استراتيجية محتوى الإنترنت – أيهما أفضل، المحتوى القصير أم الطويل؟
يعتبر محتوى المواقع الإلكترونية أساس الإنترنت، فدائماً ما نقوم بالبحث عن محتوى ما لقراءته أو مشاركته أو حتى التعليق عليه. لذلك يعتبر المحتوى المتميز عامل أساسي للنجاح على الإنترنت.
إن عمل محتوى متميز لا يأتي من الفراغ، فالمحتوى المتميز يحتاج إلى التخطيط والاهتمام بهذا المحتوى وقبل كل ذلك يجب أن يكون موجه للعملاء المستهدفين.
قواعد كتابة محتوى الإنترنت:
يقوم بعض المتخصصين في إشهار المواقع الإلكترونية بإقناع أنفسهم أن محتوى الإنترنت المتميز يشمل فقط عدد معين من الكلمات والتي تحتوي على عدد محدد من المصطلحات التي ترغب بها.
فبالرغم من أهمية وجود دليل للتوجيه عند كتابة محتوى الإنترنت، إلّا أن هذا التفكير الخاطئ غير مفيد، وقد يؤدي الى نتائج سلبية والتي تجعل من محرك البحث جوجل يرفض قراءة المحتوى وبالتالي عدم ظهور المحتوى الخاص بك على محركات البحث.
فيما يلي بعض القواعد الضرورية لكتابة أي محتوى على الإنترنت والتي يجب أخذها بعين الاعتبار للحصول على محتوى متميز:
• كتابة ما تعرفه: من الممكن كتابة بعض الأفكار المستوحاة من مقالات أشخاص آخرين، لكن يجب عليك كتابة المحتوى من وجهة نظرك أنت.
• يجب أن يكون المحتوى ذو صلة بموقعك الإلكتروني: يمكنك كتابة ما تريده في المحتوى الخاص لك، لكن يجب أن المحتوى مرتبط وذو صلة بموقعك الإلكتروني.
• توجيه المحتوى للعملاء المستهدفين: يجب أن يكون المحتوى الذي تريد كتابته ذو صلة بالعملاء المستهدفين؛ ما الذي يريدونه وبحاجة لمعرفته.
عدد كلمات المحتوى:
لا يوجد عدد محدد من الكلمات يجعل تصنيف المحتوى في أعلى المراتب على محركات البحث أو يقوم بزيادة عدد العملاء بشكلٍ كبير، لكن طول المحتوى يؤثر بطبيعة العملاء التي يمكنك جذبهم لقراءة المحتوى، كما أن طول المحتوى يعمل بشكل مختلف في بعض الحالات كما هو مبين في مقالة سلمى الجفري – ما هو طول المحتوى الذي يجب عليك كتابته: طويل أم قصير؟
المحتوى الطويل:
و يتكون من ما يقارب 2000 كلمة، ويميل هذه النوع من المحتوى إلى جذب الأشخاص المحترفين، كما يعمل بشكل جيد على الحاسوب المكتبي و الأجهزة اللوحية إلى حد ما. كما أن المحتوى الطويل يميل لأن يحتوي على معلومات وتفاصيل أكثر، ويساعد على بناء الموقع الإلكتروني. لكن من سيئات المحتوى الطويل هو أنه ليس دائما ما يكون جيداً لمشاركته، وإذا كنت تبحث عن الحصول على عملاء بشكل سريع فهو ليس ذو فائدة كبيرة.
المحتوى القصير:
ويتكون من ما يقارب 1000 كلمة أو اقل، يجذب هذا النوع من المحتوى عملاءً متعددين، وهو جيد لمشاركته على الشبكات الاجتماعية، كما أن هذا النوع من المحتوى يعمل بشكل جيد على الأجهزة المحمولة ويعتبر مناسباً لها، كما أنه يعمل على الأجهزة الأخرى أيضاً. لكن من سيئات هذا النوع من المحتوى هو عدم قدرتك على الخوض في التفاصيل وتقديم معلومات كثيرة.
لذلك يجب أن يحتوى الموقع الإلكتروني على كلا النوعين، المحتوى الطويل والمحتوى القصير أيضاً اعتماداً على ما تريد عرضه في الصفحة الإلكترونية، وبذلك يمكنك الاستفادة من كلا النوعين من المحتوى.
